Tschibo und Eduscho waren in den 60-er Jahren die Vorreiter. Neben dem Hauptprodukt Kaffee verkauften sie Tischdecken und Bügeleisen und in den 80-er Jahren sogar Fahrräder, was die Zweiradhändler dazu veranlaßte, ihrerseits Kaffee ins Regal zu stellen (wenn auch ohne Erfolg). Inzwischen bietet ALDI Heimcomputer direkt neben der Marmelade an, LIDL Blumenkästen neben der Pfifferling-Rahmsoße und LEDI Wolldecken neben der Dauerwurst. Da konnten die FORD-Händler nicht widerstehen...aber lesen Sie selbst!
Blühende Primeln vom Ford-Haupthändler
Im stürmischen März anno 1998, als der Regen über unser schönes Deutschland niederging, der Gartenfreund im Matsch versank und der Wind nur so durch die kahlen Buchenhecken pfiff, da kamen die Ford-Werke auf die pfiffige Idee, über ihre Händler blühende Primeln (Stück 55 Pfennige) und einen "hochwertigen Edelstahl-Spaten mit robustem Holzschaft" (nur 25,- DM) unters Volk zu bringen. Unserem Autor Wolfram Dübbel gelang es, mit Herrn Diplom-Betriebswirt Achim Stiebitz aus der Marketing-Abteilung der Ford-Werke ein Interview zu diesem Thema zu führen.
Dübbel: "Herr Stiebitz, sind Sie nicht jener Stiebitz, der den schönen Namen "Focus" für den neuen Fiesta gestiebitzt hat? Wo haben Sie denn die Primeln gestiebitzt, denn für 55 Pfennige werden Sie noch nicht einmal vom Anzuchtbetrieb an den Einzelhändler abgegeben!?"
Stiebitz: "Sie überfallen mich auf eine sehr unhöfliche Art mit zwei Fragen, die in dieser Form nicht statthaft sind!"
Dübbel: "Wer sagt das?"
Stiebitz: "Mein Vorstandsvorsitzender - und der ist ein großer Primelfreund!"
Dübbel: "Ach!"
Stiebitz: "Ihr 'Ach' läßt schon erkennen, daß Sie eine negative Grundeinstellung zu modernen Maßnahmen der Verkaufsförderung haben!"
Dübbel: "Ach Du liebe Primel!"
Stiebitz: "Um es einmal klarzustellen: Wir wollten unseren neuen Fiesta zunächst Ford-Krokus nennen und zur Einführung des neuen Modells 1,2 Millionen Krokusse verkaufen! Aber unser Boss in den USA konnte Krokus nicht aussprechen. Er meinte, das höre sich irgendwie russisch an!"
Dübbel: "Und da haben Sie den Wagen aus lauter Verzweiflung Focus genannt!"
Stiebitz (strahlend): "Genauso ist es gewesen!"
Dübbel: "Und weil es keine Focus-Blumen gibt, da haben Sie halt Primeln ins Angebot genommen mitsamt Spaten, um die Primeln einzupflanzen!"
Stiebitz: "Genauso ist es gewesen!"
Dübbel: "Ist denn keiner auf den Gedanken gekommen, den neuen Wagen Ford-Primel zu nennen?"
Stiebitz: "Ich sehe schon, Sie wollen mich auf die Schippe nehmen!"
Dübbel: "Höchstens auf den Spaten für 25 Mark!"
|
