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Gütezeichen kennzeichnen solche Produkte und Dienstleistungen, die nach hohen festgelegten Qualitätskriterien hergestellt oder angeboten werden. Sie werden in einem besonderen Verfahren - unter Einschaltung unter anderem der von der Gütesicherung betroffenen Fach- und Verkehrskreise - errichtet und unterliegen einer stetig neutralen Überwachung. Die Kompetenz zur Schaffung von Gütezeichen liegt ausschließlich bei RAL, dem Deutschen Institut für Gütesicherung und Kennzeichnung. RAL-Gütezeichen gibt es für viele Produkt- und Dienstleistungsbereiche. Im Baubereich gibt es eine Vielzahl von Gütezeichen, zum Beispiel für Tapeten, Fenster, den Trockenbau, den Kanalbau oder Holzbauteile. Darüber hinaus ist im Bauwesen ist vor allem die Normierung von Farben "nach RAL" wichtig, etwa für Fenster- oder Fassadenbeschichtungen.
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